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来练习公益传播,你的日常就是最好的传播!

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发表于 2025-4-28 09:34:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
来练习公益传播,你的日常就是最好的传播!
「公益传播水手计划」再起航

你是否有过这样的疑问:“为什么我们的项目明明很有价值,但传播效果总是不尽如人意?”
• 是资源有限吗? 可是有的机构并没有大预算,依然做出了有影响力的传播。
• 是缺乏专业的宣传团队吗? 但有些优秀的公益传播案例,是来自机构同事、项目一线人员、志愿者的日常表达。
• 是因为没有足够的社会关注度吗? 但当我们回顾99公益筹款或某个公益事件,总会发现,有些故事能迅速引发共鸣,而有些却无人问津。
第一期「公益传播水手计划」启动时,我们试图回答一个问题:对于中小公益组织来说,如何利用有限的资源做好传播?
当项目进行到一半,AI 已经悄悄融入了我们的工作,我们鼓励伙伴尝试借助AI ,把公益传播做得更好。有人用它整理思路,有人用它优化表达,有人用它启发灵感。
当第一期项目结束时,我们本以为最大的变化会是 AI的涌入,但在伙伴们的反馈中,我们发现大家记住的并非技术本身,而是每个人的故事与社群的陪伴。这让我们确信:传播的核心始终是“人”。
所以,第二期「公益传播水手计划」的核心理念不变,通过具体的行动记录属于“我们在场”的公益传播叙事,但更聚焦:让传播回归“具体和日常”。我们将继续围绕“把自己作为方法、观察周围的世界、从小处着手”三个板块开启练习和共创。我们相信,那些真实、有力量的日常和故事,它终将唤起更多人对公益价值的认同。


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 楼主| 发表于 2025-4-28 09:35:08 | 显示全部楼层
你的日常,就是最好的传播现场

在“宏观叙事”和“英雄叙事”的传播方式逐渐失效的当下,公益传播的困境常常来自对“完美叙事”的追求。当我们习惯用光鲜的数据与成果吸引目光,却无法呈现公益实践的真实细节时,传播本身就成了空壳,既无法打动捐赠人,也无法帮助公益从业者更清晰地理解自身行动。
公益传播的真正价值不在于制造感动或消费苦难,而是通过具体真实的细节呈现,构建人与人之间平等对话的空间。
它可能是陪伴一位月捐人从学生走向成家立业,在五年间见证她如何从“支持一个项目”转变为“认同一种价值”;也可能是收到曾经的受助儿童的留言:“十年前那个夏令营让我相信自己值得被关注,如今我成了一名教师,像你们当初相信我一样相信更多的孩子。”
这些故事或许不完美、没有大场面,却贴近我们的日常,让捐赠人看到善款如何融入具体人生,也让公众意识到:公益不是遥远的“他们”,而是“我们在场”的日常。而真实的人和故事,本身就是最有力的传播素材。关键不在于“有没有内容”,而在于“怎么呈现”。正如第一期一位伙伴的反馈:“这些练习看似简单,但完成之后才发现,它们悄然改变了我对传播的认知。”

03
关于计划的具体介绍

这一期,我们将从“如何观察、如何表达、如何延续传播”三个角度出发,支持你找到自己的传播节奏,帮助你在日常工作中找到更有力量和温度的传播方式。

1
//  第二期“水手计划”亮点
这一期,我们优化了内容练习和社群参与机制,通过案例拆解+主题练习+深度反馈的形式,支持你完成练习实践。
  • 案例拆解:每个主题练习的介绍,我们将采用案例拆解的形式,帮助大家更好理解练习背后的逻辑。比如这篇故事为什么能打动人?一封好的感谢信应该如何构建?
  • 共创99公益案例库:提前为99公益筹款做准备,找到适合自己机构的方法。这不仅是一个“学习案例”的过程,更是一个为实际行动做好准备的机会。
  • 伙伴互助机制:固定搭档互相支持,让传播练习不再是孤立的任务,更是一个共同探索传播可能性的过程。
  • 具体化反馈:不仅仅是鼓励,而是强调练习+反馈的成长过程,通过针对性建议,帮助你真正优化表达。针对“撰写个人故事”和“撰写感谢信”两次练习,两位“老水手”将作为协作者为“新水手”提供深度反馈。



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 楼主| 发表于 2025-4-28 09:35:42 | 显示全部楼层
你将收获什么?

通过参与五次主题练习、社群讨论、伙伴反馈等行动,累积传播实际操作经验。
说明:传播共创群协作者会做练习的介绍(讲解),但非培训课程,而是通过个人练习和协作共创等行动,提升传播的能力和意识。
  • 传播基本功练习:从撰写个人公益故事、给捐赠人写感谢信,到倾听用户声音,让传播变得具体可行。
  • 深度交流与陪伴:在社群里,你不仅是听众,也是话题发起者,与同行一起讨论、分享、思考。同时,你将获得伙伴和协作者的深度反馈,支持你在传播练习多一个“编辑”和“读者”视角。
  • 多样的传播视角:看到不同人的传播选题、素材选择、叙事风格,就像走进“公益传播博物馆”,拓宽思路,找到适合自己的表达方式。

在第一期的「公益传播水手计划」航行中,我们收到了许多温暖而具体的回馈与推荐理由——她们的声音,或许能让你更确信,水手计划是一段值得开启的旅程——
水手回声|来自第一期“水手”伙伴们的真实反馈
“主题练习对我帮助很大。”
之前我从未系统练习过传播实操,比如与捐赠人沟通、创建传播营销案例库等。这些内容让我意识到传播工作的创造力与专业性。特别是感谢信的练习,在大家的反馈中,我学会了调整表达方式,也有了更多反思。
—— 蓝心
“这是一个真诚开放的练习场。”
大家都在为自己的机构,甚至为个人的公益理想努力,本来有点孤独,但在这里找到了可以给建议和鼓励的伙伴。作业的节奏和设计让我逐步体会到一个完整的项目传播流程,可以是自然生长的,而不是压力满满的。
—— 小H
“我们不是一个人在努力。”
整个项目的逻辑框架和目标感都非常清晰。社群维系其实很难,但我们好在是一群人在发力,即使很忙,也能在这里获得新知识、新思考。这种状态很棒,也让我愿意主动去传播,让更多人来体验。
—— 林一


3
//  谁适合加入?

中小公益机构负责人、负责机构传播/筹款的人;
项目执行人员,希望让更多人理解并关注你的工作;
期待在同行交流中获得启发、成长的你。
那么,「公益传播水手计划」将为你提供一套可操作的方法,帮助你找到自己的传播节奏。

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 楼主| 发表于 2025-4-28 09:36:26 | 显示全部楼层
参与计划,你要做的事

「公益传播水手计划」是一个共学实践社群,旨在通过主题练习、线上(小组)讨论、伙伴反馈及协作者反馈等内容,帮助参与者以具体行动提升传播能力。
  • 加入共学实践社群,认识志同道合的伙伴、参与公益传播话题的交流分享;担任话题主持人,发起公益话题分享与讨论;你可以串门逛伙伴们的“练习区”等。
  • 完成主题练习:每周一个主题练习,包括撰写个人故事、调研访谈、撰写项目传播方案等主题,共5次练习。每次练习预计2-3个小时,根据个人实际情况时间有所差异。


主题练习内容介绍,可放大图片查看
  • 参与线上(小组)讨论:5次主题练习中,共有3次线上讨论,每次1.5小时,一般为周末晚上。


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